Dasar-dasar Pemasaran Waralaba

Program pemasaran terpusat wajib mungkin merupakan salah satu kekuatan tertinggi waralaba. Mengumpulkan dana dari semua pewaralaba dalam suatu sistem memberi mereka kekuatan pemasaran yang jauh lebih besar secara komunal. Dana fundamental ini dapat digunakan untuk melakukan hal-hal yang tidak dapat dilakukan oleh pewaralaba individu. Dana tersebut juga dapat digunakan untuk mempekerjakan para profesional untuk menghasilkan materi iklan dengan keunggulan yang jauh lebih baik daripada yang dapat dibuat oleh seorang pemilik individu. Sangat penting bagi siapa pun yang mempertimbangkan investasi waralaba untuk mengetahui sebelum menjadi Penerima Waralaba bahwa sistem pemasaran Pemberi Waralaba adalah sistem yang baik. Kualitas penting dari program pemasaran waralaba yang baik mencakup tindakan ini.

Prioritas pertama dalam sistem pemasaran apa pun adalah mengetahui bahwa hasilnya akan lebih banyak orang yang menggunakan produk atau layanan Waralaba.
Kedua, izinkan franchisee untuk menawarkan pendapat mereka. Mereka bekerja di pasar tempat mereka beroperasi dan tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak. Keputusan akhir dapat dibuat oleh pemilik waralaba, tetapi penerima waralaba akan menghargai Anda mengizinkan mereka untuk terlibat. Buat grup penasihat waralaba yang terdiri dari perwakilan semua pemegang waralaba Anda. Mereka harus bertemu dengan kelompok pemasaran pemilik waralaba dan memberikan masukan untuk proyek dan kampanye di masa depan.

Dana pemasaran harus diarahkan terutama untuk menutupi biaya pengendalian usaha pemasaran (biaya internal, biaya agensi, dll.). Selanjutnya mereka menanggung biaya produksi sumber daya periklanan (cetak, surat langsung, iklan radio dan televisi, dll.). Akhirnya, mereka membayar pembelian media untuk memasang iklan ini demi keuntungan para pewaralaba yang berkontribusi. Kritik franchisee yang sering adalah bahwa terlalu banyak yang dibelanjakan di salah satu bidang ini dan tidak cukup di bidang lain. Jelas harus ada keseimbangan praktis antara kebutuhan ini.

Jangan membelanjakan lebih banyak untuk iklan merek daripada untuk upaya mendatangkan lebih banyak pelanggan. Membangun merek sangat penting tetapi juga mendatangkan pelanggan. Merek yang kuat hanya akan sebaik yang didatangkan pelanggan. Sistem pemasaran harus didokumentasikan dengan cermat. Pemilik waralaba kemungkinan besar tidak akan memberikan semua dokumentasi pemasaran internal milik mereka, tetapi Anda dapat meminta setidaknya daftar isi manual dukungan pemasaran yang mereka berikan kepada pewaralaba. Ini akan memberi Anda ide bagus tentang sejauh mana strategi yang mereka berikan dalam melatih pewaralaba untuk memasarkan dengan sukses. Ini juga akan memvalidasi bahwa mereka telah meningkatkan sistem mereka ke titik di mana mereka telah mencatatnya dalam manual dan alat dukungan dan pelatihan lainnya.
Cara yang tak terbantahkan untuk menentukan bagaimana program pemasaran bekerja adalah dengan mulai bertanya kepada franchisee yang ada. Anda akan menemukan bahwa mereka akan sangat akomodatif pada topik ini karena beberapa hal lebih dekat dengan hati mereka daripada pemasaran. Tepat dan tanyakan kepada mereka seberapa baik pemasaran bekerja dalam hal membawa pelanggan ke bisnis mereka. Tanyakan juga apakah menurut mereka mereka terus mendapatkan nilai bagus dari kontribusi mereka ke dana pemasaran yang diperlukan. Jika Anda menemukan sistem waralaba di mana sebagian besar pewaralaba yang ada tidak senang dengan cara uang pemasaran mereka dikelola, Anda dapat menganggap bahwa orang lain juga tidak senang. Jika sebagian besar pewaralaba puas dengan cara dana pemasaran ditangani, maka Anda akan sering menemukan bahwa pewaralaba juga senang dengan sebagian besar faktor lain dalam bisnis mereka.
Ide Pemasaran Waralaba untuk Pertumbuhan Eksplosif
Untuk memperluas waralaba Anda, Anda harus menggunakan teknik pemasaran yang akan membantu menjangkau audiens target Anda. Pemasaran waralaba melibatkan dua area. Pelanggan adalah yang pertama dan tentu saja Franchisee. Keduanya bisa mendapatkan keuntungan dari ide dan teknik pemasaran yang sama, tetapi hasilnya berbeda secara signifikan. Sayangnya, banyak perusahaan waralaba melewatkan fakta kecil ini dan terlalu fokus pada metode pemasaran mereka pada satu penyebab di atas yang lain.

Pemasaran Mesin Pencari (PPC & SEO)
Pemasaran mesin pencari berarti membawa peningkatan lalu lintas ke perusahaan Anda di mesin pencari melalui papan iklan pencarian berbayar atau iklan lainnya serta pencarian alami yang diperoleh melalui praktik SEO. Membedakan antara bagaimana ini membantu waralaba Anda tumbuh dan bagaimana konsumen akan bereaksi adalah perbedaan penting:

Konsumen: Teknik PPC dan SEO akan membantu mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke halaman lokal franchisee Anda. Ini pada akhirnya membantu Anda menghasilkan lebih banyak prospek atau penjualan karena lokasi atau halaman informasi franchisee Anda diharapkan akan ditampilkan kepada audiens langsung dan relevan yang kemungkinan besar akan menjadi klien atau pelanggan jangka panjang. Ini menghemat waktu konsumen karena mereka langsung dibawa ke halaman yang paling berarti bagi mereka karena iklan Anda dan upaya SEO.

Pengembangan Waralaba: Setiap jenis pemasaran akan membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda yang pada gilirannya akan membantu menciptakan lebih banyak prospek. Ini pada dasarnya menguntungkan pengembangan waralaba dengan cara yang sama seperti dengan konsumen. Iklan dan kiriman pencarian organik Anda dioptimalkan untuk audiens ini dan memberikan prospek yang tertarik untuk memulai waralaba.

Mendorong Testimonial Online.
Testimonial adalah metode yang kuat untuk menunjukkan kesuksesan dan kepuasan Anda di antara pewaralaba dan pelanggan. Karena Anda mengelola ulasan yang Anda tampilkan di situs Anda, namun ulasan tersebut dapat membuat perbedaan besar:
• Konsumen: Testimonial memberikan pendapat yang disampaikan oleh pelanggan yang puas dan penting untuk menyertakannya di situs Anda.
• Pengembangan Waralaba: Testimonial penting untuk pengembangan waralaba karena memungkinkan calon penerima waralaba untuk melihat bagaimana bisnis franchisee saat ini berfungsi serta pengalaman mereka dengan kantor perusahaan.

Pengembangan Waralaba
Tujuannya adalah untuk mengundang waralaba di lokasi di mana Anda belum memiliki waralaba. Media sosial dapat membantu mewujudkan hal ini dengan menunjukkan peluang yang ditawarkan bisnis Anda di samping target pasar Anda. Mereka yang melihat kampanye media sosial Anda adalah target pasar Anda; akibatnya produk dan layanan Anda serta mereka yang berhubungan semuanya ada di satu tempat. Setelah Anda melihat siapa yang paling aktif di media sosial, Anda dapat mulai membuat konten dan email yang lebih dipersonalisasi untuk akhirnya memulai percakapan.

Membangun keakraban di media.
Ini adalah salah satu aspek pemasaran waralaba yang menjadi lebih penting dalam beberapa tahun terakhir. Membangun keakraban merek Anda di media adalah cara yang bagus untuk menemukan stabilitas itu untuk dua tujuan Anda:
• Konsumen: Koran dan stasiun TV lokal ingin mengetahui apa yang terjadi di lingkungan yang mereka liput. Terhubung dengan penerbit, editor, dan produser melalui siaran pers apa pun yang layak diberitakan di bisnis Anda akan selalu menarik bagi para profesional media. Tawarkan untuk menulis kolom gratis yang bermanfaat bagi pemirsa outlet berita. Banyak sumber media lokal akan menunjukkan minat pada bisnis Anda. Selalu pastikan Anda menawarkan informasi yang relevan dan memiliki sesuatu yang dapat Anda tawarkan kembali ke outlet media ini.
• Pengembangan Waralaba: Bangun hubungan dengan outlet media dan berikan mereka penelitian internal yang dilakukan tentang industri tempat Anda beroperasi dan bagaimana sistem waralaba beroperasi secara umum. Informasi yang Anda berikan harus berharga dan menarik bagi masyarakat umum.

Infografis
Infografis adalah penggambaran data rumit yang menarik. Kumpulkan data Anda, dan statistik, dan buat infografis untuk mengirimkan pesan perusahaan Anda. Mereka dapat digunakan di media cetak, di blog atau di platform media sosial.

Mempersiapkan Pesan Anda
Buat anggaran untuk membuat infografis Anda. Saat membuat infografis, menggunakan berbagai program dan template gratis bukanlah ide yang buruk. Pengumpulan data dan pembuatan bagan dan grafik dapat memakan waktu lama. Namun, pembayarannya bisa sangat besar.

Pilih pesan Anda.
Infografis harus memberikan detail tentang bisnis Anda tanpa terlalu rumit. Jauhkan dari pesan yang berfokus pada penjualan. Membeli produk kami bukan komunikasi yang baik untuk hadir. Menyatakan bagaimana suatu produk meningkatkan kualitas hidup atau membantu meningkatkan bisnis adalah pilihan yang lebih baik. Nirlaba, universitas, dan individu dapat mengambil untung dari infografis, selain perusahaan. Infografis dapat menyajikan cerita kepada pelanggan potensial lebih mudah daripada yang Anda bisa dengan berbicara.

Kumpulkan data yang mendukung pesan Anda.
Pilih antara mengumpulkan data Anda sendiri atau menemukan data yang dapat diandalkan dari sumber lain. Berikut ini adalah tempat yang baik untuk menemukan statistik jika Anda tidak dapat mengumpulkannya sendiri:

• StatPlanet menyediakan statistik di seluruh dunia.
• Cari situs web pemerintah seperti Biro Statistik Tenaga Kerja AS atau EPA untuk mendapatkan statistik yang dapat diandalkan.
• Jurnal perdagangan dan studi ilmiah menyediakan data berbasis studi.
• Pastikan untuk mencantumkan sumber statistik Anda di bagian bawah setiap bagian grafik. Gunakan sumber paling tepercaya yang dapat Anda temukan.
• Gunakan laporan industri dari Ibisworld.com.

Masukkan data Anda ke dalam spreadsheet Excel. Data yang Anda kumpulkan dapat dimasukkan ke dalam spreadsheet Excel tempat Anda dapat membuat bagan dari berbagai jenis untuk digunakan dalam infografis Anda.

Memilih Alat Infografis
Seorang desainer grafis. Jika Anda menginginkan infografis yang sepenuhnya dipersonalisasi, Anda harus mempertimbangkan untuk mempekerjakan seseorang yang dapat memproduksinya. Tarif bervariasi menurut desainer jadi pastikan anggaran Anda disesuaikan. Jika Anda ingin menggunakan infografis akhir Anda untuk meningkatkan lalu lintas web atau konten media sosial, maka Anda harus menyewa seorang desainer grafis. Seorang desainer grafis dengan pengalaman akan sangat bermanfaat. Gunakan judul besar. Jangan mencoba menghemat ruang dengan membuat font lebih kecil. Gunakan font besar yang mudah dibaca, sehingga menarik perhatian pembaca.

Gunakan logo Anda.
Jika Anda ingin situs web Anda ditemukan, pastikan logo Anda, webs

ite dan URL media sosial menonjol dalam infografis Anda. Jika Anda memiliki pesan umum yang ingin Anda viralkan, Anda dapat melewati langkah ini.

Gunakan foto.
Jika mau, Anda dapat menggunakan foto daripada ilustrasi. Gunakan antara satu dan enam foto. Pastikan untuk meninggalkan banyak ruang untuk memisahkan gambar dan menambahkan teks.